У наш час маркетинг музичних відео став ключовим аспектом просування музики та залучення аудиторії. У епоху цифрових технологій успішні кросплатформні маркетингові кампанії музичного відео використовують різні онлайн-канали, щоб охопити ширшу аудиторію та створити значний вплив на музичну індустрію. У цьому тематичному кластері ми розглянемо кілька вартих уваги прикладів таких ефективних кампаній, проливаючи світло на стратегії та тактики, які сприяли їхньому успіху.
Кампанія №1: Бейонсе - лимонад
У 2016 році вийшов альбом Бейонсе Lemonade , який супроводжувався годинним фільмом, який транслювався на HBO. Візуальний альбом містив музичні відео для кожного треку та був доступний для трансляції ексклюзивно на Tidal протягом обмеженого часу, а потім був випущений на інших платформах. Ця ексклюзивна стратегія випуску викликала значний резонанс і привернула трафік до Tidal, продемонструвавши силу кросплатформного просування.
Кампанія №2: Дрейк - у моїх почуттях
Музичне відео Дрейка на пісню In My Feelings стало вірусним у 2018 році, головним чином через танцювальний виклик, пов’язаний із піснею. Кампанія використовувала створений користувачами контент на таких платформах, як Instagram і YouTube, що призвело до широкого поширення та залучення. Враховуючи тенденцію створеного користувачами контенту, кампанія успішно охопила аудиторію на багатьох платформах.
Кампанія №3: Lil Nas X - Old Town Road
Проривний хіт Old Town Road від Lil Nas X набув величезної популярності у 2019 році, частково завдяки добре реалізованій міжплатформній маркетинговій стратегії. Відео на пісню стратегічно просувалося в соціальних мережах, на платформах потокового передавання музики та на сайтах для обміну відео. Крім того, співпраця з впливовими особами та творцями мемів допомогла зробити пісню вірусною, демонструючи вплив стратегічного міжплатформного партнерства.
Ключові висновки для успішного кросплатформного маркетингу музичного відео
- Використовуйте багатоканальне розповсюдження: успішні кампанії використовують поєднання потокових платформ, соціальних мереж і традиційних медіа-каналів для максимального охоплення та залучення.
- Контент, створений користувачами. Залучення контенту, створеного користувачами, може підштовхувати вірусні тенденції та розширювати охоплення музичних відео на різних платформах.
- Творче співробітництво: співпраця з впливовими особами, творцями мемів та іншими виконавцями може значно розширити охоплення маркетингових кампаній музичного відео.
- Стратегії для конкретної платформи: адаптація контенту та стратегій просування відповідно до унікальних сильних сторін кожної платформи може посилити загальний вплив міжплатформних кампаній.
Ці приклади ілюструють силу міжплатформного маркетингу в музичній індустрії, демонструючи, як стратегічні та інноваційні підходи до просування музичних відео можуть призвести до безпрецедентного охоплення та залучення. Вчившись у цих успішних кампаніях, музичні маркетологи можуть отримати цінну інформацію про розробку власних ефективних міжплатформних стратегій для зв’язку з аудиторією та підвищення видимості своїх виконавців і музики.